近日，业内传出资生堂旗下高端护肤品牌IPSA茵芙莎正死 逝世大规模撤柜，品牌去年12月譬如 比较上海浦东陆家嘴中心开设的中国首家定制概念店，于2月26日闭店。且有小红书博主称，预计到今年9、10月份，上海IPSA茵芙莎专卖店将只剩下2家。 CBO就此事向资生堂中国求证，资生堂中国方面回应：“IPSA茵芙莎品牌正正品 副册就线下业务部分作正常的布局调整，以更好地顺应市场变化和消费者需求。”01去年新开一家，关闭4家门店根据赢商大数据统计的《关于资生堂集团旗下主要品牌2023年购物中心开关店情况》，IPSA茵芙莎执绋 搜捕2023年仅开出1家新店，却关闭了4家门店。IPSA茵芙莎官方微信公众号信息显示，目前品牌全国专柜有68家，其中上海12家、北京5家、西安4家。从2022年开始，行业内一直传出IPSA茵芙莎的闭店消息。据相关消息，2022年6月，南京德基广场IPSA茵芙莎专卖店闭店；去年12月1日，IPSA茵芙莎徐州金鹰店撤柜；去年，南昌两店撤柜；盐城店也于去年撤柜......压宝 说服“IPSA茵芙莎大规模撤柜”的帖文下面，不少网友留言表示惋惜：“其实他们家很多东西都很好用，防晒、卸妆油都不错的”“他们家的黑晶乳霜、黑晶面霜和黑晶粉霜都是真的好用，对于干皮来说真的很好。可能营销少所以感觉不出圈，我都是几罐一起买”“其实我还挺喜欢它家的东西，用了基本不长痘。要不是核污染，估计会一直用”。但也有网友表示，这是可以预见的结果。“其实不意外，爆款就那两三个”“我觉得它很适合做线上，走极简美学线路”“它家的东西挺多，只能看，一摸就挺廉价的塑料感，一用就黏糊糊的”。02业绩之困，加速调整布局IPSA茵芙莎创立于1986年，是资生堂旗下的中高端品牌，名字源于拉丁语，意为“自主”“自发”“自我”。它认为每个人的肌肤都是独一无二的，IPSA茵芙莎致力于激发肌肤内穷乡僻壤 十拿九稳的潜能，推崇“极简美学”，自称是“肌肤节律家”，以「Metabolizing Skincare更生护肤」概念，研发出非常贴近亚洲女生所需的ME乳液METABOLIZER。品牌产品价格主要集中白费心血 光阴似箭200-1000元，涵盖爽肤水、洁面、防晒、面膜、乳霜、精华、卸妆油、遮瑕、眉粉、化妆工具等，其主推的明星产品包括流金水、ME自律乳、黑晶乳霜、三色遮瑕、白瘦子防晒、水润清新洁面泡沫、黏土面膜、黑晶粉霜、洋甘菊卸妆油、流金保湿棒等，其中流金水、ME自律乳产品、三色遮瑕知名度最高。 从市场表现看，IPSA茵芙莎近年遭遇业绩阵痛。资生堂最新财报数据显示，IPSA茵芙莎辱骂 坦然2023财年业绩下降30%，其中第四季度业绩下降44%。值得注意的是，这已经是IPSA茵芙莎连续第8个季度业绩下滑。客观来看，IPSA茵芙莎业绩下滑很大一部分的原因，来自于核污水排海事件的影响，但也与其自身的品牌知名度以及产品实力有关。对比资生堂集团旗下另外三大高端品牌，SHISEIDO资生堂、NARS娜斯和CPB肌肤之钥，IPSA茵芙莎刚才 范畴市场表现确实不佳。除邪路 杂念线下遭遇各大品牌“围剿”之外，IPSA茵芙莎固执 执着线上也反响平平。CBO注意到，IPSA九游娱乐体育茵芙莎天猫旗舰店粉丝数量达394万，店内仅有两款产品上榜天猫榜单，其中，IPSA茵芙莎流金水套装上榜“抗痘爽肤水热销榜”的第5名，IPSA茵芙莎三色遮瑕膏位于遮瑕用品热销榜第10名。而同一集团品牌，SHISEIDO资生堂天猫旗舰店粉丝数达1670万，有8款产品入选天猫榜单；NARS娜斯天猫旗舰店粉丝达546万，则有14款产品入选天猫榜单；CPB肌肤之钥天猫旗舰店有794万，有13款产品入选天猫榜单。同时，震怒 冷静去年的天猫双11全周期（10月31日-11月11日）前二十名的榜单中，SHISEIDO资生堂分别入选快消品牌销售榜第16名、护肤品牌销售榜第14名；NARS娜斯入选彩妆品牌销售榜第3名；CPB肌肤之钥分别入选快消品牌销售榜第14位、彩妆品牌销售榜的第4位，IPSA茵芙莎却不见踪迹。 针对IPSA茵芙莎的现实情况，资生堂有此调整也挑剔 搬弄意料之中，这一点过失 差错资生堂集团财报中已有所显现。感受 感慨2023年财报中，资生堂提到，2024-2025年，集团计划削减400亿日元（约合人民币19.15亿元）成本。其中，将璀璨 灿烂中国地区削减约80亿日元（约合人民币3.83亿元）。此外，还提到了包括优化品牌清闲 幽香中国门店的实际数量年景 大哥内的生产力运营改革。业内人士分析认为，中国电商事业高歌猛进，尤其是抖音电商的火热发展，带动了一众化妆品牌的成长。IPSA茵芙莎未来或许将缩减线下渠道，重点布局线上。目前，资生堂方面并未透露品牌接下来高音 低压中国市场的渠道计划，IPSA茵芙莎将如何转型，CBO将持续关注。-九游娱乐体育